企业标识是一个企业通过简单明了的视觉传达符号（图文并茂）来展示企业的形象及其相关的企业理念和文化等思想元素。企业标识是企业视觉形象的表达，它构成企业形象的基本特征，还能体现企业的内在素质，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标识设计，具有令人震撼的重要意义。 

企业标识应该具有以下特性：

1.识别性

企业标识首先是作为标识的一种，其应具备其本质的识别功能，通过不同的企业标识设计来区分企业间及企业产品的差异。所以企业标识应具备一定的视觉冲击力来吸引更多的眼球，享受万众瞩目的地位。

2.造型性

造型是企业标识设计的组成元素，设计师要通过图文并茂的形式使企业标识显得生动活泼、有活力。标识的造型不仅会影响到企业的形象，同时还会影响到企业产品的品质及消费者对其企业或产品的信心。



3.统一性

企业标识代表着企业的经营理念、文化特色、产品服务等，所以企业的产品和服务只有和企业标识一致统一时，才会得到大众的认可。

4.系统性

企业标识在确定之后，企业内部的各种标识都要与企业标识相关联，形成一个企业标识系统。这样不仅有利于宣传企业形象和品牌，也会给访问者留下良好的印象。

5.时代性

随着时代的发展，企业标识也要考虑下自己的企业标识是否out？特别是一些老企业，要考虑现有企业标识是否需要改进。通常，标识形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求异、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业日益僵化，陈腐过时的形象。